Το SEO (Search Engine Optimization), αποτελεί τη διαδικασία βελτιστοποίησης μιας σελίδας, για την κατάταξη της σε υψηλές θέσεις στα οργανικά αποτελέσματα (SERPS). Πιο αναλυτικά, περιλαμβάνει μια σειρά τροποποιήσεων, όπως για παράδειγμα στους τίτλους μιας σελίδας, στη δημιουργία ποιοτικού και χρήσιμου περιεχομένου με τη χρήση λέξεων κλειδιών (keywords), αλλά και ενέργειες για τη γρήγορη φόρτωση μιας σελίδας, ή την εύκολη εμφάνιση της από κινητές συσκευές. Όσο πιο ψηλά βρίσκεται μια σελίδα στα οργανικά αποτελέσματα, τόσο πιο εύκολα θα την παρατηρήσουν και θα την επισκεφθούν οι χρήστες.

O χρόνος που απαιτείται για το SEO εξαρτάται από πολλούς παράγοντες, όπως για παράδειγμα το πλήθος των βελτιστοποιήσεων που θα πρέπει να πραγματοποιηθούν, το επίπεδο του ανταγωνισμού, καθώς και τον βαθμό δυσκολίας κατάταξης στα επιθυμητά keywords – λέξεις κλειδιά. Γενικότερα, η μέση διάρκεια που απαιτείται για να γίνουν ορατά τα αποτελέσματα των SEO ενεργειών και να θεωρηθεί επιτυχημένη μια στρατηγική περιλαμβάνει περίπου το διάστημα των 4-12 μηνών.  Σε περίπτωση που η στόχευση περιλαμβάνει keywords χαμηλού ανταγωνισμού, τα αποτελέσματα είναι ορατά μέσα σε 4-6 μήνες, ενώ η αύξηση σε traffic και conversions μέσα σε 6-12 μήνες. Ωστόσο, το διάστημα αυτό είναι μεγαλύτερο για την στόχευση σε keywords υψηλού ανταγωνισμού.

Το μέγεθος, οι ανάγκες και οι στόχοι διαφέρουν από επιχείρηση σε επιχείρηση. Έτσι, απαιτούνται εξατομικευμένες λύσεις, που θα επιφέρουν τα επιθυμητά αποτελέσματα. Με βάση λοιπόν τις ανάγκες αυτές, το πλήθος και το είδος των ενεργειών που θα πραγματοποιηθούν για την επίτευξη των επιθυμητών αποτελεσμάτων, διαμορφώνεται το κόστος των υπηρεσιών SEO.

Η προώθηση επιχείρησης με SEO είναι κατάλληλη για πολλές επιχειρήσεις και σελίδες που θέλουν να αποκτήσουν μια ισχυρή online παρουσία. Ανάμεσα σε αυτές ανήκουν τα lead generation sites, e-shops, blogs, καθώς επίσης και τα ειδησεογραφικά portals.